白云

去年的“双11”主角（原商城）培养了10小时交易额破10亿元，全天成交33.6亿元的惊人销售成就，有人估量今年天猫的成绩将是50亿元，但“双11”的连带花费效应更让人关注。天猫流露，备战今年“双11”的入围商家已超过1万家，是去年的5倍，经营品类笼罩了服装、生涯日用品、家居、家纺、3C数码等各行业。而除了大家耳熟能详的亲民品牌之外，Gucci、Ar-mani、COACH、Swarovski、JuicyCouture 等110家国际大牌也按捺不住，纷纭参加“双11”促销 coach官方網，甚至连房产团购、汽车试驾预售等“大物件”也加入战团。

电商群体猖狂

国庆黄金周以后，海内多少个主流电商已经上演了“车轮战”式的“大促”，先是10月10日起启动“沙漠风暴”大促，各品类的促销连续一个月；接着电商在9月末上演持续三天的“疯抢节”，抢下了6.5亿元的销售额；11月11日则是电商“大促”的集体引爆点。

据悉，11月10日—12日“王老五骗子节”活动期间，京东商城将联合推出“价钱脱光”活动，凡在京东商城购置拉卡拉产品的用户不仅能享受全线五折优惠，还将额定失掉京东供给的1010元“光棍节”优惠券。拉卡拉表示，此次“双11”促销，拉卡拉与京东实现强强联合。这也是拉卡拉有史以来参加产品最多、投入力度最大的一次促销活动。

赶在“双11”前进驻天猫确当当网近期启动了13周年店庆月活动，除宣告随包裹面向全国随机发放130万张当当网13周年店庆留念诞辰卡，与消费者独特庆生外，包括图书、服装、美妆、日用百货以及当当自有品牌当当优品在内的众多品类也正以返券、满额减价、秒杀等形式进行促销。当当网表示已经实现了80万种图书及30余万种百货商品入驻天猫，“双11”将是当当网在天猫上的“首演”，外界关注当当网是否也会追随天猫的脚步“打5折”。而记者获悉，天猫在“双11”力推的“打5折”图书商品中，实在就有“当当网官方旗舰店”的身影。

腾讯电商控股的易迅网也赶在“双11”前启动持续一个月的“大促”，但有意思的是，易迅网这次“大促”是借着天猫“双11”的人气去打击主要竞争对手京东商城。易迅网从其11月5日启动“飓盛行动”促销，并针对京东商城推出“贵就赔”的比价服务：用户在易迅网下单购买的商品出库后，如发明商品的实际购买价格高于京东商城雷同商品的售价，用户就可以依照划定的程序和请求提交信息，经客服审核通过后，将在24小时之内将差价部分返还至用户在易迅网的积分账户。易迅网CEO卜广齐扬言斟酌把“贵就赔”服务变成一项固化的服务；另外，易迅还推出“慢就赔”、“假就赔”两项服务。

“双11”带来的消费高潮同样波及独破B2C电商。鞋业巨头百丽团体旗下的B2C优购网上鞋城也在“双11”前启动户外鞋服“5折封顶”促销：从11月6日-12日，包含卡特、迈乐、哥伦比亚、乐斯菲斯、狼爪等品牌的户外鞋服进行“5折封顶”抢购，部门非限时抢商品还能加入全场满398元减50元的优惠，如原价1999元的哥伦比亚防水透气冲锋衣，4.2折抢购只有829元。

事实上，“双11”对网民消费愿望的拉动并不仅局限于网上购物 coach包包型錄，还有网游消费。网游巨头盛大发布在“双11”当天举办“双11嘉年华，12年首次全线让利”的促销活动，给出道具买1送1、1元道具、1折道具等促销力度，号称是隆重成立12年以来的首次整体让利活动，旗下全线游戏都会介入。盛大指出，与电商比拟，网游企业销售的是虚构商品，虚拟商品提货敏捷，也完整避开了电商大战中最被诟病的断货、物流过慢等问题，在长期发展中更具上风。

“双11”火拼打至线下

事实上，今年的“双11”已经不再是电贸易者自娱自乐的节日，跟着人们越来越习惯网购这种消费方法，“双11”也变成了线下零售向网购回击的日子。广州国美选在11月9日-11日开展“双11”大促，亮点在于“全场商品低于网价销售，整体让利1个亿”。广州国美总经理韩宝湘扬言：“他们双11仅一天，我们打三天！咱们不搞返券、买赠，采取最切实的直降方式，广州地域三天让利高达1个亿。全场价格履行‘全网实时比价’！我们在门店醒目标处所提供电视上网，电脑区也可以上网比价，部分销售职员装备平板电脑，对价格进行实时跟进 coach最新款。”

同样的时光，广州苏宁线下实体门店、线上苏宁易购也同步启动“双11”大促，同样推行线上线下全品类同价，并力推返券0元购、手机0元购、分期0元购三大主力促销活动。苏宁广州大区总经理范春燕称，此番“双11”促销中，广州苏宁将充散发挥本身“线上线下，虚实联合”的商业模式的优势，拉低均匀单价25%左右 coach3折包包，优惠幅度超过国庆。广州苏宁表示，“同品同价”的商品包括大家电、生活家电、3C数码、生活电器、百货、生活用品等，促销范畴扩至全品类这在业内均属首次，整体促销资源也濒临1亿元，平均降幅在25%左右。

另一家本地百货巨头广百百货也没有放过“双11”商机，固然不打着“双11”的旗帜，但广百百货抉择在11月9日启动“时尚购物节”，其中在家电3C局部以国际入口家电展的情势拉开促销，并在当天15:00-24:00轮流演出摄影大赛、数码电器Catwalk Show等节目。广百电器表现，运动期间将结合LG、索尼、西门子、三星、BOSE等国际家电品牌进行新品推介，广百北京路店的电器类商品还有逢800元送100元电器优惠券，广百VIP会员能够取得前所未有的5倍积分优惠。

观点

借上线节日抢回线上消费

无论国美仍是苏宁，其线下实体店应答“双11”的策略不约而同地取舍了“比价”，“双11”这个互联网原创的“节日”也被线下零售业应用起来，把网民的消费焦点从线上抢回线下。

广州国美总经理韩宝湘向记者表示，“双11”是消费者疯狂洽购的机会，大的商家都应当踊跃备战，国美的策略是线下实体店售价低于网上售价，线上线下比价将在广州国美的50家门店落地。他坦言，这次“双11”比价的重要对手并不是天猫，而是京东商城和苏宁易购；预计“双11”前后三天将带来2亿元的销售额。“跟国庆黄金周、3·15消费者日一样，‘双11’已经变成了消费节日”，韩宝湘以为，今年零售行业销售压力大，尤其到了年底清算库存的压力宏大，“双11”天然成了零售业在国庆黄金周跟圣诞、新年销售档期旁边最难得的促销由头。

事实上，自从8·15电商价格大战当前，人们对网购这件事件的见解正在产生转变 coach官方網。“首先是经营实体店的人的思路在改变，意识到线下价格要跟线上价格一样，厂商也很在意对线上和线下销售的差别，从产品计划到价格制订”，韩宝湘认为将来线上线下销售的商品价格不会有太大的差异，“至少在家电产品上不会有太大的差别”。

而苏宁的实体店正尝试跟线上的苏宁易购对接。范春燕表示，为进一步凸显苏宁线上线下协同发力的优势，“双11”期间，广州苏宁实体门店还将针对线上苏宁易购发展目录销售，即苏宁易购精选数百款超低特价商品，消费者在广州苏宁实体门店依据目录清单进行选购、下单。据先容，苏宁易购将首次启用“双物流”配送标准，即苏宁易购将通过整合红孩子、凡客、乐蜂网、优购4大电商企业的物流资源，实现“苏宁物流”和“非苏宁物流”两大物流快捷配送尺度。在苏宁易购购买凡客、乐蜂网、优购网上商城商品，或者购买红孩子官网商品，苏宁覆盖全国大部分城市的自有物流配送将参与4家商城的商品物流配送，消费者将一并享受“全场免运费”的物流服务标准。线下方面，广州苏宁将充足施展已经从人员培训、车辆调度等方面进行精心准备，可有效承载苏宁线下销售范围的疾速增加，可以实现12小时配送到位。