白云

lv2013夢幻新款目錄????“古装秀”青眼中国

????奢侈品布局西部城市

????目前，在国内奢侈品消费市场上，许多奢侈品品牌在对大面积受众传递相干信息时，采用了在电视、时尚杂志、财经类杂志等媒介上投放广告的营销传播手段，但对目的受众，是通过期装秀、新品秀等运动方式扩大品牌影响。同时 lv2013夢幻新款目錄，随着我国奢侈品市场规模的扩大，国际奢侈品巨头亦逐渐扩大“点”的营销传播，越来越多的国际奢侈品企业开始将各种时装秀、新品秀的举行地点选在中国。2012年，Hugo Boss、Gucci、Burberry等国际奢侈品品牌在我国举办的时装秀就有10场以上。

????2012年，成都、西安、乌鲁木齐等西部城市成为奢侈品布局的新兴城市。这是因为，奢侈品进驻我国一线城市的时间较早，对消费者的吸引力开始降落，许多奢侈品品牌销售增加出现疲态。为此，一些奢侈品品牌开始放缓一线城市扩大步伐，其在一线城市的品牌传播作为，也只是将其转化为形象展示平台。与之对应的是，在我国二线、三线城市，由于财产增长、隐形富豪群体扩大等因素使得奢侈品消费需要大批增加，为奢侈品品牌二线、三线城市发展提供了机遇，也为奢侈品品牌布局二线、三线城市提供了充分理由。有数据显示，目前，奢侈品在温州、杭州、青岛以及东北、东南部二线、三线城市的开店速度已经可能满意当地消费者的需求，奢侈品品牌开始将目标瞄准成都、西安、昆明、乌鲁木齐等西部城市，如LV、Versace、Emporio Armani、Vertu、Chloe、Dior、Prada等品牌均已入驻西安等城市。

????社交媒体地位上升

????奢侈品营销更“亲民”

????跟着微博等社交媒体在人们生涯中位置的一直进步，一场流传革命悄悄崛起，信息传布开端进入微时期。

lv官網????相对传统媒体而言，社交媒体营销存在更强的传播性和互动性。这使得以往只重视传统媒体营销的奢侈品品牌开始转向，涌现了将社交媒体应用于品牌营销的景象。寰球贸易研讨机构的奢侈品互动单元考察数据显示，2012年，约80%的奢侈品品牌增添了社交媒体的营销支出；约80%的奢侈品品牌治理者明白表现，其在数字营销渠道的总体支出已经超过2011年的水平。这些数据表明，社交媒体在奢侈品营销渠道中的地位有所回升。

????奢侈品品牌通过社交媒体进行品牌营销的重要方式有3种：一是“微博＋视频直播”，微博、视频、品牌网正浮现出彼此融通的趋势，如LV、Burberry、Gucci、Dior等在其微博上做时尚秀的直播，把品牌秀“无时差”地传递给全球观众，让奢侈品品牌在走走神秘时尚圈的同时，营造出更“亲民”的气氛。二是互动营销，如Coach常常举办转发、话题投票、“纽约客”和“Coach星闻”等和“粉丝”互动的活动，并通过微博主推新店、新品，和人人网、开心网等社交网络互为弥补，全面发掘社交媒体互动营销功效。三是借助热门事件营销，如Hublot在2012年欧洲杯期间，在微博上推出企业计时和赛事直接互动的活动，借助体育赛事植入品牌形象，其“粉丝”数目敏捷增加，提高了Hublot的著名度。

????在我国，奢侈品应用社交媒体进行营销品牌的时光尚短，微博营销尚处于探索进程，社交媒体只是帮助营销的手腕，作为主要的在线销售渠道还仅是一个假想。同时，社交媒体是一把“双刃剑”，它既能在短时间内的“刷屏”中发生品牌传播后果，也可能会由于一条负面新闻霎时让品牌深陷危机 lv2012官方grazes新款目錄。因而，对奢靡品品牌来说，一旦呈现危机事件，如何以更快的速度应答，将是一个全新的挑衅。

????全角度品牌渗入渗出

????微电影渐成新趋势

????时下的国内奢侈品消费市场上，奢侈品品牌的营销传播不仅注重与媒体内容联合，也更加关注内容植入。很多奢侈品品牌通过全角度、全方位营销传播手段的运用，对消费群体进行品牌浸透。有的奢侈品品牌在营销传播中，配合时尚杂志制作时尚话题，植入自己的产品。还有的奢侈品品牌通过在电视节目中植入广告的方法进行营销传播，如在2012年收视火爆的《中国好声音》中，那英曾身着LV 2012年秋季新款套装出镜。中国片子《爱杰出》中也不乏Hermès、Versace等奢侈品大牌的身影。这是因为，奢侈品品牌抉择制造优良的电视节目植入广告，不仅能够有效利用节目标稀缺性资源 lv包包款式，也可以使品牌形象得到长时间的留存，笼罩平时广告未能触到达的消费者，增长品牌潜在的消费群体。

????除传统广告外，2012年的奢侈品品牌营销传播还掀起了微电影高潮。由于微电影与电影的质感很濒临，与广告比拟，它能更全面地传播企业文明与品牌价值，因此，2012年微电影传播成为奢侈品品牌营销的新趋势。如Cartier在微博上开明微电影板块，展现其品牌的首部形象短片首映不到一周，就在微博上被转发数万次。另外，Louis XIII、LV、Chivas、Dior等奢侈品品牌也开始拍摄宣扬本身品牌形象的微电影。

????大牌关注国内市场

????将来电商中将现大鳄身影

????网络技巧的提高推进了网络利用的更加普遍，加快了扩展电子商务市场范围的步调，国内电子商务市场由此展示出的伟大远景亦刺激了各行各业试水电子商务，奢侈品的营销传播也不例外。固然因为受交通前提、经济程度、花费实力、购物场合等因素限度，目前海内良多城市还不奢侈品直营店或代办店，但这偏偏为奢侈品的电子商务市场发展供给了条件。同时，因为网购奢侈品有着宏大的价钱上风，国内的奢侈品电子商务市场前景被纷纭看好，许多国际奢侈品品牌对在我国发展奢侈品品牌电子商务式运功课务的张望立场开始逐步改变，并筹备2013年在我国开设本人的网络旗舰店。如HUGO BOSS即斟酌2013年在我国发展网上购物业务；PPR团体旗下，包含Bottega Veneta、Saint Laurent Pair、Alexander McQueen、Balenciaga跟Sergio Rossi等奢侈品品牌网络旗舰店也将走入中国等。

????口罗?? 娟 前瞻工业研究院行业剖析师