白云

导语：一个有趣的现象，越来越多的富有米兰女性 将米兰南部龌龊的工业区的奢侈品批发工厂作为她们独一的购物地。固然意大利人始终感到谢绝购买全价奢侈品是他们与生俱来的权力，但是伴跟着Prada coach2012女王新款目錄, Versace和 Armani备受财政紧缩的打击，只购买廉价奢侈品景象在意大利陷入狂热。

过去两年意大利奢侈品市场萎缩了近10亿欧元

　　据贝恩机构跟意大利奢侈品传布研究机构 Altagamma的数据，在2010年，意大利奢侈品市场市值166亿欧元，约占全球1720亿奢侈品市场的10%。不外据研究机构Exane BNP Paribas奢侈品研讨负责人Luca Solca称，从前两年意大利奢侈品市场萎缩了近10亿欧元。假设节令性消费和游览花费今年以20%的速度增加，截止今年年底，意大利奢侈品市场仍然会萎 缩，只占到全球奢侈品市场的7.6%，约157亿欧元。

　　与此同时，依据意大利时装协会Fashion Economic Trends 呈文显示，意大利古装产业在2012年收入预计会同比降低5.6%至602亿欧元，按当前汇率合783亿美元，预计最好的四季度依然低于去年同期程度，出 口在2012年降落了32.4%至416亿欧元，按当前汇率合541美元。

　　Luca Solca将之归之于意大利的压缩政策和税费政策调剂——为遏制逃税制止超过1000欧元的现金交易，加重房产税更是让当地消费者倍受打击。这所有与意大 利蹩脚的经济状态不无关联，为此，意大利总理Mario Monti在上月底遍访波斯湾和中东各国，追求投资。另一方面，意大利经济部分对众多时尚巨头的税收考察将这一抵触激化，Marzottos家族成员称这 重大打击了每年在意大利投资上百万欧元的企业家，越来越多的时尚品牌通过各种道路将品牌转移到卢森堡等低税率国度，造成恶性轮回。

　　小品牌销量额告急

　　据FT报道，只管受益于亚洲、中东、拉美游客的旅游消费，LVMH在意大利的销售仍有20%的下降，而小品牌则更面临生死存亡。

　　奢侈品高管们称将来的意大利等欧洲国家的奢侈品销售将主要通过游客购置，此前法国芳登广场进驻的品牌也都应征了这一观点，Altagamma机 构履行总监Armando Branchini称在诸如米兰这样的城市，游客奢侈品消费占比高达70% coach官方網。他同时指出年轻的消费者受益于其父母一代的繁华消费，“年青人的衣橱满满 的”。

　　奢靡品旺地集中在大城市 小城市店铺陆续封闭

　　而游客消费重要集中在意大利的大城市，比方米兰、罗马、佛罗伦萨和威尼斯，奢侈品消费作为意大利长久的生涯方法历史将要停止，良多小镇上的奢侈品商店纷纭关闭。

占有Tod’s, Hogan, Fay 和Roger Vivier 等品牌的Tod’s集团三季度销售下挫16.9%

　　因为过火依附意大利市场，领有Tod’s, Hogan, Fay 和Roger Vivier 等品牌的Tod’s集团三季度销售下挫16.9%，今年总共关闭800个零售单位中的130个，并不得不将留神力从海内转移出去。去年国内销售占比53% 的Tod’s团体今年意大利销售下降了10个百分点至43%。Cheuvreux剖析师Thomas Mesmin称“意大利的瓦解”让Tod's集团加速国际化。

　　尤其艰难的是对意大利消费者来说，然而影响力有不到达接触欧洲以本国际消费者的设计师水平远景堪忧。分析师称 Versace, Roberto Cavalli 和Dolce & Gabbana这些在八、九十年代引起意大利消费狂热的品牌，随同着意大利人消费缩减将更易受到严峻打击。

　　Exane BNP Paribas奢侈品研究负责人Luca Solca更是危言耸听地预言有些品牌会“被杀逝世”。

　　此前，Qatar Investment Authority卡塔尔投资局控股在2006年树立的投资公司Qatar Holding LLC和意大利 Cassa Depositi e Prestiti 控股的Fondo Strategico Italiano签订一项协定，创立一个合资公司 IQ Made in Italy，用意投资意大利品牌。不过 coach2012女王新款目錄，据称Versace coach2013秋冬华丽诱惑包包, Roberto Cavalli 和Dolce & Gabbana等品牌都明言不会出卖品牌。不过据当地银行交易职员流露，这些品牌连统一些其余设计师品牌名单都已经在卡塔尔人的收购列表上了。 Versace去年刚扭亏为盈，明年欲通过副线品牌Versus尝试快时尚模式 coach2013夢幻新款目錄。

　　本周四，Prada将宣布三季度讲演，业类人士称将为对明年意大利乃至寰球奢侈品市场猜测存在主要意思。